Aun existen demasiados mitos con respecto a PageRank y su sentido para la creación de enlace o link building en 2009. Algunas empresas y “expertos” aun se comportan como si estamos en 2004.

Sergey Brin

Larry Page

Sergey Brin y Larry Page han inventado el algoritmo PageRank hace 10 años y por lo cual han creado la maquina de búsqueda Google. Otros 5 años después ya había una industria y un sistema de precios para el PageRank. Durante ese tiempo la industria de la venta de enlaces estaba en auge. Lamentosamente mucho ha cambiado y todo es más complicado que hace unos años. Las 7 reglas fundamentales de White Hat Link Building son 7 consejos para obtener Backlinks buenos y sostenibles. Existen demasiados mal entendidos o mitos sobre el PageRank y hoy quiero dirigirme a cinco de estos mitos.

1. PageRank alto no tiene nada que ver con el Ranking de un sitio Web

PageRank alta = buen ranking?

El nombre PageRank implica que tiene algo en común con el ranking de un sitio pero esto no es verdad. Había sitios con un PageRank más bajo pero con un ranking mejor. Esto no es por el PageRank de este sitio, se debe a la relevancia de temas para ciertas palabras de clave. Otra cosa importante es la relevancia del tema de los backlinks a un sitio. En realidad la barra verde del simbolo PageRank nunca tenia algo que ver con el ranking de un sitio web especifico desde cuando yo empezó con online marketing hace 7 años.

2. PageRank nunca es actual

Actualidad de Google PR

Aunque si miran al PageRank, y yo les digo que no lo deben hacer, lo que ven tiene 3 meses de edad. Google actualiza cada 3 meses o lo llaman export que implica algo como generando los datos. Por lo cual no es una buena idea basar sus decisiones en datos de PageRank que ya tienen 3 meses de edad. Hay excepciones pero en general esto no suele pasar. Debido a eso un nuevo sitio Web no puede tener PageRank para un cierto periodo de tiempo, esto podría ser semanas o incluso meses.

3. A los usuarios no les interesa el PageRank

No necesita PageRank

Ya hace mucho tiempo que Google no muestra la métrica PageRank en la barra de herramientas. Lo han deshabilitado hace 2 o 3 años y si quieren comprobar el PageRank tienen que habilitarlo manualmente en las opciones de la barra de herramientas de Google. Existen muchas herramientas SEO allí fuera que les muestra el PageRank pero a los usuarios eso les da igual. Ni saben que existe algo que se llama PageRanka y menos saben como habilitarlo manualmente.

4. PageRank devuelve datos aleatorios

Matt Cutts de Google

Si nos miramos la barra de herramienta PageRank, tengan en cuenta que eso siempre es diferente a los datos que usa Google interno, nosotros no sabemos si eso lo que Google ha exportado. El año pasado en Junio 2008 Matt Cutts, director de ingenieros de spam en Google, ha confirmado que devuelven datos de PageRank al azar. Se ríen de gente que quiere comprobar los datos. Lo hacen para confundirles. Igualmente como han roto el comando backlink, el site command y el cache command. Google no quiere soportar webmasters. Debido a eso hemos inventado la herramienta casera “Linkjuice” de CEMPER.COM porque queremos comprobar si la pagina es juicy no dependiendo del site o el comando cache de Google. Los visitantes de la A4U en Ámsterdam ya tienen acceso a esta herramienta linkjuice y pensamos de ampliar el acceso.

5. PageRank como métrica para precios

PageRank como métrica para precios?

No se dejan despistar cuando viene a poner un precio a un enlace. Si usted está pensando en investir tiempo y dinero en un enlace tengan en cuenta que el PageRank de una página no indica su valor. Esto simplemente implica que no pueden poner precio a un enlace por su PageRank. La semana pasada tenía una discusión con un cliente sobre eso y recuerda que estamos en julio 2009. Yo supongo que creadores de enlace avanzados tienen un buen sentido para la inutilidad de la métrica del PageRank. La próxima vez que alguien les diga que les puede traer unos enlaces de PageRank alto, asegurase que entienden lo que significa. Lo que podría pasar es que van a recibir mucho spam.
Viendo el PageRank no significa que uno esta. Podría ser que el sitio ha sido un sitio sano hace tres meses pero hoy tiene muchos enlaces de viagra y casinos. Ya hay un articulo sobre quienes son sus vecinos en el mundo de la creación de enlaces y aprenderán mas sobre co-citaciones.

Ahora debe ser claro lo que significa PageRank en 2009 y les he dado los hechos más importantes en respecto al PageRank de Google.

Creación de enlaces avanzados

Creación de enlaces es una práctica común de SEO

Creación de enlaces es una técnica que siempre ha sido usado para empujar sitios a arriba en los rankings de Google. Su importancia creció cuando Google y otros proveedores de búsqueda han introducido algoritmos basados en la creación de enlaces por lo cual la creación de enlaces se ha convertido al método más importante en mejorar los rankings de un sitio.

Los medios sociales ganan importancia

El concepto de co-citation o co-citación aun no es tan conocido en el negocio de SEO. Por el momento los medios sociales, twitter y enlaces nofollow crean nuevas tendencias y son de moda en este negocio y resulta que algunos profesionales suelen desacordarse de los principales fundamentales de SEO. Aparte de eso todos esos métodos o maneras nuevas no se deben abandonar.

Explicando el concepto de co-citation

El concepto de co-citation no es nada nuevo y no es difícil de entender. El termino co-citation se refiere a otras citaciones en una pagina, significa que enlaces que salen o puntan a otras paginas cuales están en la misma pagina con enlaces a su sitio Web. Lo que tienen que asegurar es todas estas fuentes o recursos son “buenos” por ejemplo referencias a sitios de afuera cuales aumentan el valor de la página y soportan el tema. Haciendo eso se estabilizan como un vecindario bueno (neighborhood) a su enlace, señalizando a Google que su sitio es bueno y de relevancia.

Para entender el concepto de co-citation en SEO es necesario leerse la definición clásica de co-citation en la literatura. La imagen debajo describe la definición simple del termino co-citation como se encuentra en Wikipedia ,pero deberían ver lo siguiente para una definición mas detallada del termino.

Bibliographic co-citation (co-citaticion bibliográfica) es una manera popular de medir similaridades entre dos puntos.

Co-citations funcionan de esta manera

Las co-citations en un sitio harán que el motor de búsqueda entiende que sitios son similares a su sitio. Viendo las imágenes pueden ver que los cuatro sitios A, B, C, y D están relacionados entre ellos porque los sitios 1, 2 y 3 tienen enlaces a ellos. Es esencial para cada SEO de entender porque esto tiene importancia.

Como co-citation y “Bad neighboorhood” están relacionados

El termino “bad neighborhood” se usa frecuentemente en el negocio de SEO, se refiere a la situación en que uno se encuentra si uno no presta atención a tener buenas co-citaciones. Si se encuentra en un vecindario malo lo que han hecho es colocado un enlace en su sitio en una pagina con un enlace a la “gente mala” de la Web, que no tiene que ser “malware” o virus necesariamente.
Los “malos” que les pone en el vecindario malo son sitios que sufran de uno o de todos los problemas siguientes:

• Contenido de baja calidad – por ejemplo contenido copiado que fue robado de otros sitios
• Sitio de baja calidad – un sitio que Google considera que no merece tener ranking por alguna razón, por ejemplo dominio baneados y o sitios nuevos
• Contenido Off-topic – Contenido que no tiene que ver con el tema o el contenido de la pagina donde esta el enlace

Aun se pregunta que es bad neighborhood? La imagen siguiente es un ejemplo clásico de bad neighborhood.

Una co-citation mala puede ser la causa para estar en una bad neighborhood.

Muestra varios enlaces en un cuadro de anuncios pagado, que ya esta mal. Como pueden ver hay un enlace de gafas de sol (sunglasses) entre varios otros enlaces a casinos y farmacia. Aunque si el dueño del sitio o de la herramienta PageRank les dice que el enlace esta bien colocado cuando en realidad no lo es.

No compran un enlace allí porque una métrica lo recomienda. No será de beneficio para su sitio!

Deberían prestar atención al vecindario (neighborhood) de cada enlace que tiene puntado a su sitio. Si tiene creadores de enlace o tiene contratado una empresa que se encarga de la creación de enlace es necesario que prestan atención a esto. No deberia estar sujeto a distracciones de “old school” SEO métricas como PageRank o fecha de cache que no son indicadores suficientes para la calidad de enlaces, como ya lo he explicado en el articulo previo. Tienen que estar atento de lo que realmente es de importancia: el vecindario en que usted coloca sus enlaces!

Si no presta atención a este asunto puede tener efectos graves: puede pasar que Google le considera como uno de los “malos” y por eso pierden el ranking y la confianza de Google.

Usando la ventaja de un vecindario bueno

Existen vecindarios malos pero también pueden encontrar vecindarios buenos en la Web. Por ejemplo sitios donde pueden colocar enlaces junto con buenos enlaces co-citation a recursos valuables. Google pronto creerá que son un recurso de calidad si siempre estan mencionados junto con otros sitios de alta calidad. Cada enlace se puede ver como un voto a favor de su sitio, que también es verdad para los otros sitios que tienen enlace con usted.

Analizando sus co-citations

Vecindarios malos pueden ser un problema

Después de leer el artículo puede ser que se están preguntando si ha implementado las prácticas de creación de enlaces correctas con referencia a sus co-citations. Como pueden descubrir si están en un vecindario bueno?

Para diagnosticar su vecindario Google tiene un comando especial con cual pueden encontrar sitios similares al suyo. Deberían estar conscientes de que este comando fue dañado como numerosos otros, por ejemplo el comando popular “BackLink”. Por eso le va a presentar un ejemplo al azar pero esto le dará una vista previa rápida y bastante útil.

Todo lo que tiene que hacer es introducir lo siguiente: related:yourdomain en Google y le va a devolver sitios que son similares, o sitios que son co-cited con su pagina.

Analizar los vecindarios de su sitio

Otra manera de descubrir su vecindario es simplemente haciendo click en el enlace de “similar” que aparece directamente en los resultados SERP. He hecho una prueba para mi empresa CEMPER.COM ay me dio una lista de gente popular en la creación de enlaces y SEO. Muchos de ellos son tutores, socios y amigos. Algunos resultados similares a Cemper.com son WeBuildPages.com, SEObook.com, Stuntdubl, David Naylor, ShoeMoney, loa Google webmaster tools, el foro popular WebmasterWorld forum de Brett Tabke, y el blog personal de Matt Cutts. Google entiende que toda esta gente están en el mismo negocio de SEO y creación de enlace y por eso lo muestra como relacionado.

Después de la análisis de su co-citation deberían asegurarse que sus creadores de enlaces saben que es una co-citation valerosa, porque es importante y como encontrar una buena citación para añadir a su sitio.

Encontrando y agregando co-citations valerosas a su página

Todos los que entienden de los beneficios que un enlace en un vecindario les puede dar y tiene influencia en otros sitios mencionados junto con su sitio van a sentir la necesidad de probar que los sitios que están mencionados juntos con su propio sitio son de alta calidad.

Co-citations buenas causan vecindarios buenos

No hay una respuesta correcta o falsa a la pregunta que sitios deberían usar como co-citations. Si son un experto en ese campo, usted sabrá cuales de las fuentes son acreditados y valerosos.
Si usted tiene un sitio Web sobre financias en los Estados Unidos podrán añadir el FDC o un periódico de financias.

Para empresas en el negocio SEO yo recomiendo colocar un enlace a Rand Fishkin’s SEOMOZ.org a su sitio ya que es un verdadero recurso de calidad en SEO y creación de enlace y esta presente desde hace varios años.

Si no son un experto simplemente usa su sentido común para encontrar sitios valerosos.

Sus co-citations que forman su vecindario de enlace pueden ser una buena herramienta para tener un rank más alto que sus competidores. Presta atención a los sitios donde tienen colocado enlaces! Descubre si otros enlaces en un sitio donde usted tiene enlaces están de alguna manera relacionados a su negocio, su sitio o a su tema. Si esto no es el caso debería preguntarse porque existe un enlace a su sitio en esa pagina.

Cemper.com recomienda estas 7 reglas para obtener enlaces fenomenales y sostenibles

"White Hat" SEO tips

Creación de enlace es una técnica usado por SEO que empezaron cuando Google ha introducido su algoritmo de análisis de enlaces PageRank en 1999.

Desde entonces ambos practicas de creación de enlaces y la manera de operación de los motores de búsqueda ha cambiado mucho y siguen cambiándose constantemente.

Hay mucha información actual y reciente sobre la creación de enlace como 101 link building tips on SEO Book (también pueden mirarse mi traducción alemana). Es una lastima que mucha información vieja aun se encuentra en Internet especialmente en foros viejos y por lo cual aun esta implementado por mucha gente.

Creación de Enlace (Link Building) – Lo que funciona y lo que no funciona

Las cosas no son como en el 2004.

No pueden puntar una PR8 site wide link a un “data feed” de dominio mas viejo que tres días. Y anticipar que tenga 5 billones paginas indexadas en unos días y ganar mucho dinero durante Navidad.

Link building que funciona

No pueden puntar una PR8 site wide link a un “data feed” de dominio mas viejo que tres días. Y anticipar que tenga 5 billones paginas indexadas en unos días y ganar mucho dinero durante Navidad.

Si usted ha practicado la creación de enlaces durante los años pasados debería preguntarse porque las cosas ya no funcionan como una vez han funcionado. Este articulo explica las 7 reglas fundamentales de White Hat Link Building para 2009 cuales les habilitara encontrar y usar paginas juicy para tener éxito. Pero primero debemos revisar que fui importante en la creación de enlace, pero hoy en día ya no tiene importancia.

Que ha dejado de funcionar en la creación de enlaces

Precise Anchor Texts – previamente SEOs fueron usados para optimizar los mismos textos anchor para sus enlaces una vez tras otra vez. Desde que filtros de anchor texts están en efecto desde el 2006 variando su texto anchor es la clave en día de hoy.

Google PageRank – la famosa barra verde no es una métrica que les habilita aprender mas sobre la fuerza de una pagina. Google devuelve una página de datos al azar solo porque es divertido y quieren engañar los SEOs. Esto fue confirmado por confirmed by Matt Cutts de Google.

Alexa Rank – esta metrica esta torcido hacia gente en online marketing y por lo cual no es una metrica adecuada de trafico para ser usada.

Google Backlink Data – Google Backlink Date- el numero de backlinks presentado por Google solo es una fracción de lo que esta disponible. Además, ejemplos al azar están devueltos, por lo cual pueden ver los enlaces más “spam” de todos los enlaces que tienen. Esto fue confirmado por Google. La métrica fue dañada en 2004 y no debería ser usado para tomar una decisión.

Google Cache Date – esta métrica también fue dañada dado que usado frecuentemente por SEOs. Paginas Juicy que tienen rank muchas veces están devueltos como no teniendo un cache set. Por eso también pueden olvidarse de la fecha de cache.

Ganar dinero con links

Que es lo importante en la creación de enlaces 2009

Lo que sigo siendo de importancia en la creación de enlace hoy en día es la relevancia y confianza! Es tan simple!

Las 7 reglas fundamentales de White Hat Link Building

1. Paginas relevantes y in-content link

Importancia de in-content links

Creación de enlace hoy en día es todo sobre páginas relevantes y in content enlaces.
Quieren tener enlaces dentro del contenido de una página relevante, una pagina hablando de su negocio, productos o temas relevantes a usted. Lo que quieren son enlaces entrados en una página y no enlaces de textos de navegación

La practica de usar presell pages, un término de Aaron Wall. Les habilita conseguir enlaces in-content de alta relevancia fácilmente. Escriben una página que habla de su industria, su empresa o productos y que contiene enlaces a su página.
El contenido en la pagina parece como un articuló normal escrito por un periódico. Este método usado en la creación de enlaces ha sustituido enlaces footer que fueron dañados en 2004.

2. Confianza en dominio

Confianza de dominio preocupa la confianza de su dominio y la confianza del dominio que tiene un enlace a su sitio. Lo que significa es que necesita enlaces de sitios confiados para ser confiado! La confianza de donde viene un enlace tiene la misma importancia que a donde punta el enlace, aparte de eso también es importante la edad, la marca y los co-citations. Todos estos factores influyen el ranking de confianza de su sitio Web

Building trust

Con respeto a estos factores co-citations son de gran importancia.

Un termino que la mayoría conoce cuando hablamos de la creación de enlace es “bad neighborhood”. Eso simplemente es un caso especial de co-citation que punta al hecho de que es importante a quien punta un enlace, pero también quien tiene un enlace con usted. Aunque no tienen enlaces directamente a los “malos”, si se encuentra un enlace en una página con “gente mala” ya tienen un problema.

Lo que significa rank de confianza es que la calidad de enlace es relativa: si su dominio es confiado va a responder de una manera diferente y con más rapidez a enlaces y estará en efecto más LSI.

3. Natural anchor text

Ya he mencionado en la introducción que una distribución de texto natural anchor es esencial hoy en día por los filtros de anchor text usados.

Natural anchor texts

Se podría preguntar ¿Que es natural?
Un enlace natural parece como un link creado por un usuario y no un SEO. A usuarios normales les da igual el anchor text. ¡Si todos los enlaces tienen pinta de ser creados por un SEO van a tener problemas!

Esto significa que no solo tienen palabras de clave de alto valor pero también unos enlaces diciendo “buena web”, “nombre de marca X” “haz click aquí” o una frase aun más larga. ¡No se debería pasarse con la optimización!

Yo mismo tengo un cliente que ha tenido un dominio bien establecido y fuerte con muchos enlaces puntando allí fue penalizado, porque hemos construido solo 10 enlaces con uno y el mismo anchor text para dos meses. Su sitio perdió 30 plazas en Google, pero se movió de nuevo para arriba cuando hemos modificado el anchor text y añadido anchor texts inútiles y nofollows.

¡Nos hemos sobrepasado, usted no debería!

4. Nofollow

Incluir Nofollow links

¿Cuando crean enlaces, también crean enlaces nofollow en paginas relevantes?
Claro que si, porque no miran al PageRank. Si aplican el nofollow “tag” PageRank no esta pasado – pero no evita pasar relevancia y confianza.

A usuarios normales les da igual el nofollow – si preguntan una persona de la calle que es un nofollow no va tener ni idea, porque no le tiene que interesar. Sus enlaces deberian parecer que fueron creados por usuarios normales también deberían incluir nofollow links.

5. Paginas Juicy

Recibir juicy links

Cuando una página es Juicy eso significa que la página tiene rank y es beneficial si colocan un enlace en ella. Por lo cual un sitio Web que no tiene rank para una frase o palabra de clave importante para usted, es un sitio donde quieren tener un enlace sin hacer caso al PageRank, fecha cache y otras métricas. ¡Si Google piensa que Juice es importante usted deberían pensar lo mismo!

6. No-spam!

Investigar a la vecinidad

No quieren tener enlaces en paginas de doble contenido como directorios de artículos y sitios de artículos – por lo menos para Google (Yahoo y msn ya son otro caso). No quiere añadir enlaces en paginas que ya están por allí muchos años sin cambiar su contenido. Repito “bad neighborhood” es algo importancia y requiere su atención.

No deberían intentar de conseguir enlaces en un sitio si el vecindario consiste de 48 compradores de enlaces que han placado sus enlaces para temas diferentes aunque si es un PR4. No es una página de contenido hablando de su producto, negocio o industria. Esta pagina solo esta llena de enlaces por una pequeña barra verde – ¡Usted son mas listo que eso, usted no quiere un enlace allí!

7. No compran enlaces para PageRank

Usted necesita PR?

Pienso que han aprendido de este articulo, pero repetimos: a usted les da igual PR, sus usuarios les da igual PR, y Google solo lo usa para señalizar que un sitio fue baneado. ¡PR No es importante!

La dice que no deberían comprar enlaces para PageRank y en este asunto deberían confiar en ellos.

Aquí esta mi presentación de las 7 reglas fundamentales para White Hat Link Building en la A4 Uexpo 2009: